“贴牌生产”一词源自OEM(Original Equipment Manufacturer)。在采购管理上,往往从不同角度称之为“贴牌生产”、“代工生产”、“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“生产外包”等。虽然称谓各异,其本质都是指拥有优势品牌的企业(如“一个大马”)为了降低成本,完善化产品种类,缩短运距,抢占市场,委托其它企业进行加工生产。
全球化开始阶段,一般上是品牌企业向这些生产企业提供产品的设计和技术设备支援,来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求,生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种供应链经营模式。随后,品牌企业和生产企业愈走愈偏锋,变成生产企业为了经济效益而进入研究开发领域和不断加大生产规模,为多家品牌企业贴牌生产(可参考台湾电脑外包行业如鸿海、广达等)。
同时,现今不少品牌企业则为了追求经济效益,大玩产品分销和品牌推广,无视生产和产品技术内涵,把那些无需特色 me too的商品大量地外包给厂商,搞贴牌代工。在本地消费市场里,霸级市场就充斥着这些私家品牌(private label),什么洗衣液、肥皂、薯片、饮料……一律贴牌代工,“一个大马”商品也是属于这一类商品。
全球化开始阶段,一般上是品牌企业向这些生产企业提供产品的设计和技术设备支援,来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求,生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种供应链经营模式。随后,品牌企业和生产企业愈走愈偏锋,变成生产企业为了经济效益而进入研究开发领域和不断加大生产规模,为多家品牌企业贴牌生产(可参考台湾电脑外包行业如鸿海、广达等)。
同时,现今不少品牌企业则为了追求经济效益,大玩产品分销和品牌推广,无视生产和产品技术内涵,把那些无需特色 me too的商品大量地外包给厂商,搞贴牌代工。在本地消费市场里,霸级市场就充斥着这些私家品牌(private label),什么洗衣液、肥皂、薯片、饮料……一律贴牌代工,“一个大马”商品也是属于这一类商品。